براساس گزارشهای تازه، اپل قصد دارد چرخه سنتی عرضه پاییزی آیفونها را تغییر دهد و از سال ۲۰۲۶ به سمت برنامه دو مرحلهای عرضه در بهار و پاییز حرکت کند. هدف این تغییر، توزیع بهتر درآمد در طول سال، کاهش فشار بر زنجیره تأمین و حفظ موقعیت رقابتی در بازار گوشیهای هوشمند اعلام شده است.
به گفته مارک گرمن از بلومبرگ، مدلهای پرچمدار و گرانقیمت اپل مانند آیفون ۱۸ پرو، آیفون ۱۸ پرو مکس و احتمالاً اولین آیفون تاشو همچنان طبق برنامه قدیمی در پاییز ۲۰۲۶ عرضه خواهند شد. اما مدلهای میانرده و ارزانتر شامل آیفون ۱۸ پایه، آیفون ۱۸e و نسل دوم آیفون ایر، به بهار ۲۰۲۷ منتقل میشوند. بر اساس این برنامه، در پاییز ۲۰۲۶ آیفون ارزانترین مدل جدید، آیفون ۱۸ پرو، با قیمت تقریبی ۱۰۹۹ دلار خواهد بود.
این تصمیم اپل هوشمندانه است، زیرا با تقسیم عرضه آیفونها در دو مرحله، فشار زنجیره تأمین کاهش مییابد و شرکت میتواند درآمد خود را به صورت متوازنتر در طول سال مدیریت کند. همچنین کاربران و بازار از عرضه همزمان مدلهای پرچمدار و میانرده بهرهمند میشوند و احتمالاً رقابت با دیگر برندها نیز بهتر کنترل خواهد شد. این تغییر، نشاندهنده انعطافپذیری و استراتژی بلندمدت اپل در مدیریت محصولات و بازار است.
دلیل تغییر استراتژی اپل: عرضه دو مرحلهای آیفون در ۲۰۲۶
این تغییر بزرگ در چرخه عرضه آیفونها تنها یک تصمیم بازاریابی نیست و پشت آن دلایل لجستیکی و عملیاتی مهمی وجود دارد. یکی از اهداف اصلی، کاهش فشار شدید بر زنجیره تأمین اپل در ماههای منتهی به پاییز است. محدودیتهای تولید تراشههای پیشرفته ۲ نانومتری، احتمالاً تراشه A20 ساخته TSMC، مدیریت تولید و تأمین را پیچیده کرده و اپل با تقسیم عرضه در دو مرحله میتواند ابتدا مدلهای گرانقیمت پاییزی را تأمین کند و سپس تولید انبوه برای مدلهای بهاری را آغاز کند.
علاوه بر این، این استراتژی به اپل اجازه میدهد تا درآمد سالانه خود را متعادلتر کند و دو موج هیجان و پوشش رسانهای برای محصولاتش ایجاد نماید. بااینحال، برخی تحلیلگران هشدار میدهند که عرضه همزمان سه مدل میانرده و ارزانتر در بهار (آیفون ۱۸، آیفون ۱۸e و آیفون ایر ۲) ممکن است فروش هر کدام را تحت تأثیر قرار دهد و رقابت داخلی بین محصولات را تشدید کند.
تصمیم اپل برای عرضه دو مرحلهای آیفونها هوشمندانه و منطقی است؛ چرا که فشار زنجیره تأمین را کاهش میدهد و امکان مدیریت بهتر تراشههای محدود و پیشرفته را فراهم میکند. با این حال، چالش اصلی اپل این است که عرضه همزمان مدلهای میانرده و ارزانتر، رقابت داخلی بین محصولات خود را افزایش دهد و احتمالاً باعث پراکندگی توجه کاربران شود. در کل، این استراتژی نشاندهنده تمرکز اپل روی کنترل تولید و مدیریت درآمد سالانه است